Pengaruh Kontrol Diri Terhadap Perilaku Konsumtif Pembelanjaan Online di Platform Shopee Pada Wanita Dewasa Awal di Karawang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kontrol diri terhadap perilaku konsumtif berbelanja online pada wanita dewasa awal di Karawang. Latar belakang penelitian ini dilandasi oleh maraknya perilaku konsumtif dalam berbelanja online, khususnya pada platform Shopee, yang banyak digunakan oleh wanita dewasa awal. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif kausalitas. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan metode convenience sampling. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah wanita yang berusia 20–40 tahun, berdomisili di Karawang, dan aktif melakukan pembelanjaan online melalui Shopee. Jumlah sampel penelitian sebanyak 213 responden. Instrumen penelitian terdiri dari skala kontrol diri yang diadopsi dari Brief Self-Control Scale (BSCS) dan skala perilaku konsumtif yang dikonstruksi oleh peneliti. Hasil analisis data menunjukkan nilai signifikansi sebesar 0,00 < 0,05, yang berarti terdapat pengaruh yang signifikan antara kontrol diri terhadap perilaku konsumtif. Kontrol diri memberikan kontribusi sebesar 12,2% terhadap perilaku konsumtif. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa semakin tinggi tingkat kontrol diri yang dimiliki individu, maka semakin rendah perilaku konsumtif pembelanjaan online di platform shopee pada wanita dewasa awal di Karawang.

Kata kunci: kontrol diri, perilaku konsumtif, belanja online, wanita dewasa awal, Shopee