Pengaruh Kontrol Diri Terhadap Kecenderungan Perilaku Konsumtif Pengguna Aplikasi Belanja Online Shopee Pada Mahasiswa di Karawang

Di masa teknologi yang serba canggih seperti saat ini menjadikan aktivitas jual beli online semakin meningkat yang bisa memenuhi kebutuhan individu secara instan, pembelian secara online juga dapat menjadikan munculnya kecenderungan perilaku konsumtif, sehingga dapat mendorong mahasiswa menjadi boros, adapun variabel yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian yaitu salah satunya kontrol diri. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kontrol diri terhadap kecenderungan perilaku konsumtif pengguna aplikasi belanja online Shopee pada mahasiswa di Karawang. Skala dalam penelitian ini adalah skala kontrol diri dengan jumlah 16 butir aitem dan skala kecenderungan perilaku konsumtif dengan jumlah 23 butir aitem. Populasi yang digunakan pada penelitian ini adalah mahasiswa di Karawang dengan jumlah sampel 100 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah menggunakan kuota sampling, dengan menentukan beberapa karakteristk tertentu yang sesuai dengan tujuan penelitian. Hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa nilai signifikansi uji regresi linear sederhana di dapatkan hasilsebesar 0,000 < 0,05 maka dari itu Ha diterima dan H0 ditolak, artinya terdapat pengaruh kontrol diri terhadap kecenderungan perilaku konsumtif pengguna aplikasi belanja online Shopee pada mahasiswa di Karawang. Besaran pengaruh kontrol diri terhadap kecenderungan perilaku konsumtif pengguna aplikasi belanja online Shopee pada mahasiswa di Karawang yaitu sebesar 69,6% dan 30,4% lainnya dipengaruhi variabel lain seperti gaya hidup, konsep diri dan sebagainya.

Kata Kunci: Kontrol Diri, Kecenderungan Perilaku Konsumtif, Aplikasi Shopee, Mahasiswa