Pengaruh Country of Origin dan Motivasi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Sneakers Brand Lokal

Trend fashion yang berkembang setiap tahun menciptakan perilaku konsumen yang berbeda di tiap tahunnya. Sepatu sneakers yang termasuk ke dalam fashion saat ini meningkat perluasan pasarnya. Tujuan peneliti ialah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh country of origin (negara asal) dan motivasi konsumen terhadap keputusan pembelian sepatu sneakers brand lokal, metode kuantitatif dengan deskriptif dan verifikatif digunakan dalam penelitian ini. Penelitian ini menerapkan teknik purposive sampling dari populasi tertentu. Rumus Hair et all digunakan sebagai rumus untuk perhitungan jumlah sampel. Aplikasi SPSS digunakan peneliti sebagai alat analisis regresi linier berganda. Hasil akhir penelitian ini ditunjukkan dengan variabel country of origin yang berpengaruh positif dan signifikan pada keputusan pembelian dan sama halnya dengan variabel motivasi konsumen yang memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil peneliti ini memperlihatkan bahwa variabel cuntry of origin dan motivasi konsumen secara simultan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci: Country Of Origin, Motivasi Konsumen, Keputusan Pembelian, Perilaku Konsumen.