Pengaruh Diferensiasi Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Provider Telkomsel di Counter Gilang Cell

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, menganalisis dan menjelaskan antara pengaruh diferensiasi produk secara parsial terhadap keputusan pembelian, pengaruh harga secara parsial terhadap keputusan pembelian, pengaruh diferensiasi produk dan harga secara simultan terhadap keputusan pembelian pada provider Telkomsel di Counter Gilang Cell . Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan sampel mengunakan rumus lemeshow yang dimana diperoleh sampel 96 responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah disebar kepada responden melalui google from. Alat analisis yang digunakan yaitu analisis regresi linear berganda. Penelitian ini menunjukkan hasil Diferensiasi produk secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian , Harga secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Diferensiasi produk dan harga secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada provider Telkomsel di Counter Gilang Cell.

Kata kunci: diferensiasi produk, harga, keputusan pembelian