Pengaruh Kontrol Diri Terhadap Pembelian Impulsif Belanja Online Pada Karyawan Retail di Karawang

Belanja online pada saat ini adalah hal yang sangat populer dari waktu ke waktu, konsumen di Indonesia cenderung banyak yang mengarah ke pembelian tidak terencana atau dapat disebut pembelian impulsif, maka dari itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kontrol diri terhadap pembelian impulsif belanja online karyawan retail di Karawang. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif asosiatif. Skala dalam penelitian ini yaitu skala kontrol diri yang berjumlah 12 aitem dan skala pembelian impulsif berjumlah 17 aitem. Populasi penelitian ini adalah karyawan retail yang berusia 18-30 tahun di daerah pusat perbelanjaan Galuh Mas Karawang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik non probability sampling dengan metode sampling yang digunakan adalah convenience sampling, proses analisis dibantu dengan SPSS 26.0 for windows. Jumlah subjek penelitian ini sebanyak 167 karyawan. Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala psikologi, yang terdiri dari skala kontrol diri dan pembelian impulsif, kemudian analisis data dilakukan menggunakan uji regresi sederhana pada variabel kontrol diri terhadap pembelian impulsif dengan hasil sig. 000 < 0,05 sehingga bisa dikatakan bahwa hipotesis dalam penelitian ini yaitu Ha diterima dan H0 ditolak yang artinya ada pengaruh kontrol diri terhadap pembelian impulsif pada kayawan Galuh Mas Karawang. Pada penelitian ini diketahui R square menunjukan angka 0,180 yang berarti bahwa pengaruh yang disumbangkan oleh variabel kontrol diri terhadap pembelian impulsif sebesar 18% (�2= 0,180) dan 82% lainnya dipengaruhi oleh variabel lain.

Kata Kunci: Kontrol Diri, Pembelian Impulsif, Belanja Online, Karyawan Retail.