Pengaruh Kontrol Diri Terhadap Perilaku Pembelian Kompulsif Pada Penggemar BTS di Karawang

Penggemar Kpop di Indonesia semakin berkembang, seperti penggemar BTS yang selalu mengonsumsi suatu produk yang dipasarkan seperti merchandise. Hal tersebut terjadi karena adanya perilaku pembelian kompulsif. Salah satu faktor terjadinya perilaku pembelian kompulsif ialah kontrol diri. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain penelitian asosiatif kausal. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh kontrol diri terhadap perilaku pembalian kompulsif pada penggemar BTS di Kabupaten Karawang. Teknik dalam pengambilan sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah quota sampling. Adapun populasi dalam penelitian ini sebanyak 253 responden dengan sample 146 responden. Kemudian teknik pengumpulan data menggunakan skala likert dengan taraf kesalahan 5%. Alat ukur kontrol diri yang digunakan dalam penelitian ini yang merupakan hasil aspek-aspek dari skala kontrol diri sedangkan alat ukur perilaku pembelian kompulsif merupakan hasil adaptasi dari skala compulsive buying behavior. Kemudian analisis data dilakukan menggunakan uji regresi sederhana pada variabel kontrol diri terhadap perilaku pembelian kompulsif dengan hasil nilai sig. 0,000 < 0,05 yang artinya dapat dikatakan bahwa hipotesis dalam penelitian ini yaitu Ha diterima dan H0 ditolak yang artinya ada pengaruh pengaruh kontrol diri terhadap perilaku pembalian kompulsif pada penggemar BTS di Kabupaten Karawang.

Kata Kunci: Perilaku Pembelian Kompulsif, Kontrol Diri, Penggemar BTS