Pengaruh Celebrity Worship Terhadap Perilaku Pembelian Kompulsif Pada Penggemar Kpop di Kabupaten Karawang

Perilaku pembelian kompulsif semakin banyak ditemukan di masyarakat indonesia, terlebih pada kalangan penggemar Kpop yang semakin terobsesi dalam mendukung artis idolanya sehingga memunculkan kegiatan belanja yang berulang dalam melakukan pembelian merchandise hanya untuk menampilkan loyalitasnya dalam mendukung sang idola. Dampak buruk pada kehidupan individu dalam keuangan maupun emosional tentu akan dirasakan. Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh celebrity worship terhadap perilaku pembalian kompulsif pada penggemar Kpop di Kabupaten Karawang. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampling yang digunakan pada penelitian ini adalah quota sampling Non Probability Sampling. Adapun populasi dalam penelitian ini sebanyak 253 responden dengan sampel 146 responden. Kemudian teknik pengumpulan data menggunakan skala likert. Alat ukur perilaku pembelian kompulsif yang digunakan dalam penelitian ini yang merupakan hasil adaptasi dari skala Compulsive Buying Behavior sedangkan alat ukur celebrity worship menggunakan merupakan hasil adaptasi dari Celebrity Attitude Scale. Kemudian analisis data dilakukan menggunakan uji regresi sederhana pada variabel celebrity worship terhadap perilaku pembelian kompulsif dengan hasil nilai sig. 0,000 < 0,05 yang artinya dapat dikatakan bahwa hipotesis dalam penelitian ini yaitu Ha diterima dan H0 ditolak yang artinya ada pengaruh pengaruh celebrity worship terhadap perilaku pembalian kompulsif pada penggemar Kpop di Kabupaten Karawang. Pengaruh yang dihasilkan dari celebrity worship sebesar 22,3% sedangkan 77,7% dapat dipengaruhi oleh variabel lain.

Kata Kunci: Penggemar Kpop, Celebrity Worship, Perilaku Pembelian Kompulsif