Pengaruh Brand Ambassador Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Aplikasi E-Commerce Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Manajemen Angkatan 2018)

Penelitian ini dilatar belakangi dengan maraknya E-commerce, dimana para masyarakat sangat mengenal dengan adanya Shopee. Shopee sangat terkenal dengan banyaknya fitur promosi dan juga Brand Ambassador dari berbagai macam negara. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui atau mengkaji teori Brand Ambassador, Promosi dan Minat beli.untuk mengetahui adanya pengaruh parsial dan mengetahui adanya pengaruh simultan antara variabel independen dengan variabel dependen. Metode penelitian menggunakan analisis regresi linier berganda dengan jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi dalam penelitian ini yaitu Mahasiswa Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang Angkatan 2018, peneliti mengumpulkan sebanyak 100 responden untuk dijadikan sebagai sampel. Hasil penelitian ini menunjukan Brand Ambassador berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Minat Beli, variabel Promosi berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Minat Beli. Sedangkan dengan uji F (Simultan) dapat disimpulkan bahwa Brand Ambassador dan Promosi berpengaruh signifikasn secara simultan terhadap Minat Beli. dijelaskan juga pada Koefisien Determinasi bahwa besarnya pengaruh variabel Brand Ambassador dan Promosi terhadap Minat Beli sebesar 61,4%. Kata kunci: Brand Ambassador, Promosi, Minat Beli