PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA ADIDAS (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang Angkatan 2017)

Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian menggunakan deskriptif kuantitatif dengan sampel 105 responden. Teknik pengambilan sampel di ambil dengan teknik nonprobability sampling, instrumen pengumpulan data dengan kuesioner. Analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa; harga dengan kategori 4,40 yang artinya harga sepatu adidas memiliki tingkat persaingan sangat tinggi, citra merek dengan kategori 4,42 yang artinya sepatu adidas terkenal dengn logo yang mudah diingat konsumen, keputusan pembelian dengan kategori 4,35 sangat setuju sepatu adidas memiliki berbagai macam model, harga berpengaruh parsial dan signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh parsial dan signifikan terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh simultan antara harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Kata kunci : Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Adidas