PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MELALUI PENGGUNAAN SHOPEE PAYLATER SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Studi Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang)

Dampak digitalisasi telah melahirkan berbagai inovasi teknologi yang memudahkan aktivitas masyarakat sehari-hari. Salah satu inovasi yang sedang berkembang di dunia adalah Financial Technology (Fintech) yang kemudian mengeluarkan fitur cicilan tanpa kartu kredit atau lebih dikenal dengan Paylater. Paylater banyak digunakan dalam bisnis e-commerce yang bertujuan untuk menarik konsumen. Shopee adalah perusahaan e-commerce yang menyediakan fungsionalitas Paylater kepada pengguna. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh gaya hidup terhadap perilaku konsumtif melalui penggunaan Shopee Paylater sebagai variabel mediasi. Penelitian ini dilakukan secara kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif, populasi sasaran dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Manajemen Universitas Buana Perjuangan yang menggunakan Shopee Paylater dengan perhitungan sampel menggunakan rumus slovin dan mendapatkan sampel sebanyak 107 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik Probability Sampling dengan pendekatan Cluster Sampling yaitu peneliti mengambil sampel teknik penentuan sampel dengan menyeleksi individu yang berasal dari populasi tersebut. Teknik pengumpulan data yang digunakan dengan menyebar kuesioner atau angket. Metode statistik data yang digunakan adalah statistik deskriptif dan Partial Least Square (PLS) dengan program SmartPLS versi 3.2.9. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif dan signifikan gaya hidup terhadap penggunaan Shopee payaler, terdapat pengaruh positif dan signifikan gaya hidup terhadap perilaku konsumtit, terdapat pengaruh positif dan signifikan penggunaan Shopee Paylater terhadap perilaku konsumtif dan penggunaan Shopee Paylater mampu memediasi gaya hidup terhadap perilaku konsumtif. Kata kunci: Gaya hidup, Perilaku konsumtif, Penggunaan Shopee Paylater