Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di Marketplace Shopee (Studi Mahasiswa Prodi Manajemen Angkatan 2017 Universitas Buana Perjuangan Karawang)

Perkembangan digital di Indonesia sangatlah pesat. Hal ini ditandai dengan adanya marketplace sebagai sistem jual beli online. Shopee adalah perusahaan yang bergerak di bidang elektronik yang didirikan di singapura tahun 2015, sekarang shopee menjadi marketplace dengan pengunjung terbanyak pertama di Indonesia. Tujuan Penelitian untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian menggunakan deskriptif kuantitatif, dengan sampel 86 responden. Teknik pengambilan sampel di ambil dengan teknik Cluster Random Sampling, instrumen pengumpulan data dengan kuesioner. Analisis data menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa; (1) korelasi antara harga dan promosi (2) harga secara parsial mempunyai berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, (4) terdapat pengaruh simultan antara harga dan promosi terhadap keputusan pembelian. Kata Kunci : Harga; Promosi; Keputusan Pembelian; Shopee