Pengaruh Kepercayaan dan Kemudahan Terhadap Keputusan Pembelian Secara online Pada Shopee (Survei Pada Karyawan dan Mahasiswa Pengguna Shopee di Kabupaten Subang)

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Kepercayaan dan Kemudahan terhadap Keputusan Pembelian secara Online pada karyawan dan mahasiswa pengguna shopee di Kecamatan Subang baik secara persial maupun simultan. Untuk menganalisis dan memahami apakah kepercayaan berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara online pada marketplace shopee. Untuk menganalisis, memahami, dan menjelaskan korelasi antara kepercayaan dan kemudahan pada Marketplace shopee Untuk menganalisis, memahami, dan menjelaskan pengaruh parsial antara kepercayaan dan kemudahan terhadap keputusan pembelian secara online pada Marketplace shopee, Untuk menganalisis, memahami, dan menjelaskan pengaruh simultan antara kepercayaan dan kemudahan terhadap keputusan pembelian secara online pada Marketplace shopee Jenis penelitian yang digunakan adalah deskriptif dan veripikatif, Sampel penelitian berjumlah 109 responden.Teknik pengambilan sempel yang di gunakan adalah simple random sampling. Analisis data yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode regresi linier berganda melalui program SPSS. Hasil penelitian menunjukan secara persial kepercayaan dan kemudahan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online pada karyawan dan mahasiswa pengguna shopee di Kabupaten Subang. Dan secara simultan kepercayaan dan kemudahan berpengaruh terhadap keputusuan pemblian online pada karyawan dan mahasiswa pengguna shopee di Kabupaten Subang, Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pertama terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara kepercayaan dengan keputusan pembelian online, kedua terdapat hubungan yang positif dan tidak signifikan antara kemudahan dengan keputusan pembelian online, ketiga nilai a variabel keputusan pembelian online belum dipengaruhi oleh kepercayaan dan kemudahan maka variabel keputusan pembelian online tidak mengalami perubahan, nilai menunjukan bahwa variabel kepercayaan mempunyai pengaruh yang positif maka variabel lain tidak diteliti dalam penelitian ini. nilai menunjukan bahwa variabel kemudahan pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian online variabel lain tidak diteliti dalam penelitian ini keempat terdapat hubungan yang positif dan signifikan antara kepercayaan dan kemudahan dengan keputusan pembelian online Kata Kunci : Kepercayaan, kemudahan dan keputusan pembelian secara online