Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kedai Green Tea 86 Telukjambe Timur Karawang

Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan antara kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Kedai Green Tea 86 Teluk Jambe Timur Karawang. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dan metode verifikatif. Penelitian ini dilakukan pada Kedai Green Tea 86 Teluk Jambe Timur Karawang. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 97 orang konsumen Kedai Green Tea 86 Teluk Jambe Timur Karawang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Teknik Sampling Accidental. Model analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah model analisis jalur. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh parsial antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian sebesar 8,7%, sedangan pengaruh parsial harga terhadap keputusan pembelian 17,7%. Terdapat pengaruh simultan anatara kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian sebesar 26,4%. Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian.