Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Wardah (Studi Pada Mahasiswi Program Studi Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang Angkatan 2017-2020)

Persaingan industri kosmetik di Indonesia semakin pesat. Hal ini ditandai oleh tingkat persaingan antar perusahaan kosmetik semakin ketat. Wardah merupakan Brand Kecantikan dengan menjadikan wardah sebagai produk yang memiliki kualitas produk dan citra merek yang baik dimata konsumen. Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian menggunakan deskriptif kuantitatif, dengan sampel 101 responden. Teknik pengambilan sampel di ambil dengan Teknik pengambilan sampel di ambil dengan teknik nonprobability sampling, instrumen pengumpulan data dengan kuesioner. Analisis data menggunakan analisis regresi Linier Berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa; (1) kualitas produk berpengaruh parsial dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) citra merek berpengaruh parsial dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) terdapat pengaruh simultan antara kualitas produk dan citra merek terhadap keputusan pembelian Kata kunci: Kualitas Produk; Citra Merek; Keputusan Pembelian; Wardah