Faktor-Faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Iphone Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen di Universitas Buana Perjuangan Karawang

IPhone merupakan salah satu jenis smartphone yang telah banyak digunakan oleh sebagian besar kalangan mahasiswa di Universitas Buana Perjuangan Karawang. Selain untuk menunjang proses pembelajaran, mahasiswa juga menggunakan iPhone karena faktor gaya hidup dan kelompok referensi mereka. Berdasarkan hasil survei pra-penelitian, diperoleh kesimpulan bahwa Program Studi Manajemen di Universitas Buana Perjuangan Karawang memiliki jumlah mahasiswa dengan gaya hidup hedonis terbanyak. Oleh karena itu, dilakukanlah penelitian ini dengan tujuan untuk mendapatkan data berupa angka mengenai pengaruh gaya hidup hedonis dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian iPhone pada mahasiswa Program Studi Manajemen di Universitas Buana Perjuangan Karawang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan desain penelitian kausalitas. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sampling total dengan jumlah sampel sebanyak 119 responden. Berdasarkan hasil uji regresi berganda diperoleh nilai Sig. 0,003 < 0,05 yang berarti ada pengaruh gaya hidup hedonis secara parsial terhadap keputusan pembelian. Kemudian diperoleh nilai Sig. 0,954 > 0,05 yang berarti tidak ada pengaruh kelompok referensi secara parsial terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji hipotesis simultan diperoleh nilai Sig. 0,007 < 0,05 yang berarti gaya hidup hedonis dan kelompok referensi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi yang diperoleh sebesar 0,082 yang berarti 8,2% keputusan pembelian dipengaruhi oleh gaya hidup hedonis dan kelompok referensi.

Kata kunci: Gaya Hidup Hedonis, Kelompok Referensi, Keputusan Pembelian, dan IPhone.