Hubungan Antara Konsep Diri dengan Perilaku Konsumtif Pada Mahasiswa yang Melakukan Belanja Online di Universitas Singaperbangsa Karawang

Perilaku konsumtif merupakan suatu kegiatan berbelanja tanpa memperhitungkan aspek dari kegunaan dari barang tersebut. Salah satu faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif adalah konsep diri. Pada masa pandemi seperti saat ini, berbelanja online dikalangan mahasiswa merupakan alternatif yang dapat dilakukan ketika ingin berbelanja dimasa pandemi. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui hubungan konsep diri dengan perilaku konsumtif pada mahasiswa yang melakukan belanja online di Universitas Singaperbangsa Karawang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, yang melibatkan mahasiswa di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Program Studi Ilmu Komunikasi Angkatan 2018 di Universitas Singaperbangsa Karawang. Populasi dalam penelitian ini berjumlah 187 responden, dengan sampel berjumlah 119 responden menggunakan rumus dari Issac dan Michael dengan taraf signifikansi 5%. Kriteria responden dalam penelitian ini yaitu: Mahasiswa program Studi Ilmu Komunikasi Angkatan 2018, berusia 20-22 Tahun dan pernah melakukan belanja online. Teknik sampling yang digunakan menggunakan teknik sampling kuota, dengan metode pengumpulan data menggunakan dua skala yaitu: skala konsep diri dan skala perilaku konsumtif. Berdasarkan hasil analisis data, maka peneliti dapat menyimpulkan bahwa hasil uji hipotesis koefisien korelasi pearson product moment didapatkan nilai r_xysebesar 0,031 dan nilai Sig sebesar 0,736 (>0,05) sehingga hipotesis pada penelitian ini Ha ditolak dan H0 diterima yang artinya tidak terdapat hubungan yang signifikan antara variabel konsep diri dengan perilaku konsumtif Pada Mahasiswa yang Melakukan Belanja Online di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Program Studi Ilmu Komunikasi Angkatan 2018 di Universitas Singaperbangsa Karawang.

Kata kunci: Konsep Diri, Perilaku Konsumtif, Belanja Online