Pengaruh Komformitas Dan Kontrol Diri Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Mahasiswi di Karawang

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh konformitas dan kontrol diri terhadap perilaku konsumtif pada mahasiswi di Karawang. Mahasiswi dikenal sebagai konsumen aktif dan senang mencoba hal baru. Pada momen tersebut, perilaku membeli mereka cenderung meningkat, bahkan sering membeli barang yang sebenarnya tidak terlalu dibutuhkan atau di luar kemampuan, hanya untuk memenuhi keinginan memiliki. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain penelitian cross-sectional design. Penelitian ini menggunakan tiga skala psikologi yaitu skala perilaku konsumtif sebanyak 19 aitem, skala konformitas sebanyak 11 aitem, dan skala kontrol diri sebanyak 13 aitem. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik convenience sampling, sehingga total responden yang didapatkan Adalah 257 responden. Hasil analisis secara simultan nilai Sig. 0,000 < 0,05, maka Ha1 diterima dan H01 ditolak, artinya terdapat pengaruh konformitas dan kontrol diri terhadap perilaku konsumtif pada mahasiswi di Karawang. Sedangkan secara parsial pada varibael konformitas sebesar Sig. 0,130 > 0,05, maka Ha2 ditolak dan H02 diterima, artinya tidak ada pengaruh konformitas terhadap perilaku konsumtif pada mahasiswi di Karawang. Sedangkan pada variabel kontrol diri sebesar Sig. 0,000 < 0,05, maka Ha3 diterima dan H03 ditolak, artinya terdapat pengaruh kontrol diri terhadap perilaku konsumtif pada mahasiswi di Karawang. Adapun besaran pengaruh konformitas dan kontrol diri terhadap perilaku konsumtif yaitu sebesar 28,6% sisanya sebesar 71,4% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata kunci: konformitas, kontrol diri, perilaku konsumtif, mahasiswi