Kontribusi Motivasi Dan Bauran Pemasaran Terhadap Proses Pengambilan Keputusan Pembelian Konsumen Shopee Di Kalangan Millenial Karawang

E-commerce dengan jumlah pengguna terbanyak di Indonesia adalah Shopee. Pada tahun lalu Shopee berhasil memecahkan rekor transaksi penjualan terbanyak dalam satu hari di tujuh negara. Maka dari itu penelitian ini bermaksud untuk mengetahui bagaimana motivasi konsumen dan bauran pemasaran yang dilakukan Shopee berkontribusi pada proses pengambilan keputusan pembelian. Populasi pada penelitian ini adalah kalangan millenial kota Karawang dengan jumlah sampel yang digunakan 175 responden. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik non-probability sampling yaitu snowball. Metode analisis data yang digunakan adalah uji regresi linier berganda. Berdasarkan hasil uji tersebut, variabel motivasi dan bauran pemasaran secara simultan dan parsial memiliki korelasi yang positif terhadap proses pengambilan keputusan pembelian konsumen Shopee di Karawang dengan koefisien korelasi sebesar 0,859. Kontribusi variabel motivasi dan bauran pemasaran sebesar 73,8% terhadap proses pengambilan keputusan pembelian konsumen dan 26,2% dikontribusi oleh variabel lain. Kata Kunci : Shopee, Motivasi, Bauran Pemasaran, Proses Pengambilan Keputusan