Pengaruh Materialisme dan Kontrol Diri Terhadap Pembelian Impulsif Belanja Online Pada Mahasiswa Psikologi UBP Karawang

Perkembangan teknologi digital telah memudahkan masyarakat dalam berbelanja, namun turut mendorong meningkatnya perilaku pembelian impulsif, khususnya pada mahasiswa. Mahasiswa sebagai generasi muda rentan terhadap nilai-nilai materialisme dan lemahnya kontrol diri, yang keduanya diduga berperan dalam mendorong perilaku pembelian impulsif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesuksesan, sentralitas, dan kebahagiaan materialisme, serta kontrol diri terhadap pembelian impulsif belanja online pada mahasiswa Psikologi Fakultas Psikologi Universitas Buana Perjuangan Karawang, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain kausalitas. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan metode convenience sampling, melibatkan 313 mahasiswa sebagai subjek penelitian. Hasil analisis menunjukkan bahwa seluruh variabel independen memiliki hubungan linear yang signifikan dengan pembelian impulsif. Uji parsial menunjukkan bahwa sentralitas dan kebahagiaan materialisme, serta kontrol diri, berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif, sedangkan kesuksesan tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Persamaan regresi yang diperoleh adalah: Y = 78,044 + 0,482X₁ + 1,058X₂ + 0,716X₃ – 1,077X₄. Koefisien positif pada kesuksesan, sentralitas, dan kebahagiaan materialisme menunjukkan adanya hubungan positif terhadap pembelian impulsif, sementara koefisien negatif pada kontrol diri menunjukkan adanya pengaruh negatif. Uji simultan menghasilkan nilai signifikansi sebesar 0,000 (p < 0,05), yang menunjukkan bahwa kesuksesan, sentralitas, dan kebahagiaan materialisme, serta kontrol diri secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,273 mengindikasikan bahwa 27,3% variabilitas pembelian impulsif dijelaskan oleh variabel-variabel dalam penelitian ini, sedangkan 72,7% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Kata kunci: Belanja Online, Kontrol Diri, Materialisme, Pembelian Impulsif