Mengungkap Dampak Gaya Hidup Dan Konsep Diri Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa Dalam Berbelanja Online

Perilaku konsumtif semakin mengemuka di kalangan mahasiswa seiring berkembangnya teknologi, internet, dan media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak gaya hidup dan konsep diri terhadap perilaku konsumtif mahasiswa dalam berbelanja online. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan desain penelitian cross-sectional design. Sampel diambil menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik convenience sampling. Jumlah responden sebanyak 320 mahasiswa aktif di Karawang yang memiliki pengalaman belanja online. Teknik pengumpulan data menggunakan skala psikologi yaitu skala gaya hidup, konsep diri, dan perilaku konsumtif. Hasil penelitian menunjukkan menunjukkan nilai signifikansi 0,00 < 0,05, yang berarti Ha1 diterima dan H01 ditolak, artinya gaya hidup dan konsep diri secara bersama memiliki dampak terhadap perilaku konsumtif. Secara parsial juga menunjukkan bahwa gaya hidup memiliki nilai signifikansi sebesar 0,00 < 0,05 yang berarti Ha2 diterima dan H02 ditolak, artinya gaya hidup berdampak terhadap perilaku konsumtif. Lalu konsep diri memiliki nilai signifikansi sebesar 0,00 < 0,05 yang berarti Ha3 diterima dan H03 ditolak, artinya konsep diri berdampak terhadap perilaku konsumtif. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan kontribusi gaya hidup dan konsep diri sebesar 38% terhadap perilaku konsumtif, sedangkan 62% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian. Masing-masing variabel memberikan kontribusi, yaitu gaya hidup sebesar 14,6% dan konsep diri sebesar 23,4%. Kesimpulan dari penelitian ini adalah adanya dampak gaya hidup dan konsep diri terhadap perilaku konsumtif mahasiswa dalam berbelanja online.

Kata kunci: gaya hidup, konsep diri, perilaku konsumtif, belanja online, mahasiswa