Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Mahalona Kopi Karawang

Implikasi bagi Mahalona Kopi adalah perlu merancang strategi pemasaran yang lebih bersaing dan menawarkan produk atau layanan kepada pasar yang memiliki potensi. Penelitian ini bertujuan untuk merumuskan strategi pemasaran untuk Mahalona Kopi dan mengambil keuntungan dari peluang serta mengatasi tantangan agar bisnis kedai kopi tersebut dapat terus beroperasi dan menghasilkan keuntungan. Metode pengolahan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif, dengan proses analisis menggunakan analisis SWOT. Sumber data meliputi data primer dan data sekunder, yang diperoleh melalui observasi langsung dan wawancara mendalam terkait dengan peluang dan tantangan dalam bisnis kedai kopi. Hasil matriks menunjukkan bahwa Mahalona Kopi berada pada sel IV (Grow andBuild). Strategi yang sesuai untuk posisi sel ini pada Mahalona Kopi adalah strategi intensif, seperti penetrasi pasar, pengembangan produk, dan pengembangan pasar.

Kata Kunci: Kedai Kopi, IFE, EFE, Matriks SWOT