Analisis SWOT Dalam Menentukan Strategi Pemasaran Pada Toko Nadhifa Cake

Toko kue Nadhifa Cake adalah salah satu toko kue yang beroperasi di Karawang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi pemasaran yang digunakan oleh toko kue Nadhifa Cake, serta untuk mengetahui posisi toko kue Nadhifa Cake dengan menggunakan analisis SWOT. Analisis pertama dilakukan melalui analisis IFAS dan EFAS yang terdapat pada Nadifa Cake. Selanjutnya, menggunakan matriks SWOT untuk menganalisis kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman Nadhifa Cake. Hasil analisis tersebut digunakan untuk menentukan posisi kuadran Nadhifa Cake. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif untuk menganalisis faktor-faktor internal dan eksternal menggunakan matriks SWOT. Data diperoleh dari wawancara dengan pemilik dan survei kepada 6 orang konsumen menggunakan Google Form. Untuk mendapatkan penilaian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Nadhifa Cake berada pada kuadran II. Hal ini berarti Nadhifa Cake memiliki kekuatan internal yang cukup untuk menghadapi ancaman eksternal. Strategi yang tepat untuk Nadhifa Cake adalah strategi diversiNikasi, yaitu memanfaatkan kekuatan internalnya untuk mengembangkan produknya yang dapat memenuhi kebutuhan dan keinginan pelanggan yang lebih luas.

Kata kunci: Strategi pemasaran, Nadhifa Cake, SWOT