Pengaruh Fashion Involvement dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying Pada Retail Fashion Uniqlo di Karawang

Tujuan dari penelitian untuk menganalisis impulse buying (IB) pada retail fashion Uniqlo di Karawang yang dapat terpengaruh oleh fashion involvement (FI) dan hedonic shopping motivation (HSM). Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey yang bersifat verifikatif. Analisis data dilakukan menggunakan metode analisis jalur atau path analysis dengan smart pls. Penelitian menghasilkan bahwa fashion involvement (FI) dan hedonic shopping motivation (HSM) berpengaruh signifikan dan positif. Namun, tidak berpengaruh langsung antara fashion involvement (FI) dengan impulse buying (IB), namun berpengaruh langsung antara hedonic shopping motivation (HSM) dengan impulse buying (IB). Selain itu, ditemukan juga berpengaruh secara langsung antara fashion involvement (FI) dengan impulse buying (IB) melalui hedonic shopping motivation (HSM). Kesimpulan didapatkan bahwa semakin tinggi tingkat fashion involvement (FI) dan hedonic shopping motivation (HSM) seseorang, semakin tinggi pula kemungkinan mereka melakukan impulse buying (IB) di retail fashion Uniqlo di Karawang. Implikasi dari penelitian ini dapat memberikan pandangan kepada manajer ritel fashion untuk lebih memahami perilaku konsumen dalam konteks impulse buying (IB) dan mempertimbangkan strategi pemasaran yang sesuai untuk meningkatkan penjualan.

Kata Kunci: Ketertarikan Fesyen, Motivasi Berbelanja Hedonis, Pembelian Impulsif