Pengaruh Konsep Diri dan Citra Diri Terhadap Perilaku Konsumtif Kosmetik Pada Dewasa Awal di Karawang

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh konsep diri dan citra diri terhadap perilaku konsumtif pembelian kosmetik pada perempuan dewasa awal di Karawang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan partisipan sebanyak 394 partisipan perempuan dewasa awal pengguna dan pembeli kosmetik yang berdomisili di Karawang. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik sampel incidental sampling. Instrumen penelitian ini menggunakan skala Personal Self-Concept Questionnaire (PSC), skala citra diri, dan skala perilaku konsumtif. Hasil penelitian pada penelitian ini menunjukkan bahwa (1) ada pengaruh konsep diri terhadap perilaku konsumtif kosmetik pada dewasa awal di Karawang, (2) ada pengaruh citra diri terhadap perilaku konsumtif kosmetik pada dewasa awal di Karawang, (3) ada pengaruh konsep diri dan citra terhadap perilaku konsumtif kosmetik pada dewasa awal di Karawang. Hasil uji determinasi dapat diketahui bahwa nilai R square sebesar 0,081 atau 8,1%, maka besaran pengaruh variabel konsep diri dan citra diri terhadap variabel perilaku konsumtif sebesar 8,1%, sedangkan sisanya 91,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Konsep Diri, Citra Diri, Perilaku Konsumtif, Dewasa Awal