Pengaruh Kesadaran Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Lokal Ortuseight (Studi Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang

Di era globalisasi seperti saat ini, perkembangan teknologi dan industri membawa dampak bagi dunia usaha. Perkembangan ini pun berdampak pada persaingan yang ketat antar perusahaan kecil maupun perusahaan besar. Jumlah merek dan produk yang bersaing dalam pasar semakin banyak sehingga konsumen memiliki beragam pilihan produk yang dapat memenuhi kebutuhannya. Penelitian ini bertujuan untuk
(1) Untuk mengetahui, menganalisis, dan menjelaskan Kesadaran Merek (Brand Awareness) dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu olahraga lokal Ortuseight, (2) Untuk mengetahui, menganalisis, dan menjelaskan Kesadaran Merek (Brand Awareness) Terhadap Keputusan Pembelian sepatu olahraga lokal Ortuseight, (3) Untuk mengetahui, menganalisis dan menjelaskan Harga Terhadap Keputusan Pembelian sepatu olahraga lokal Ortuseight, (4) Untuk mengetahui pendapat mahasiswa terhadap Keputusan Pembelian sepatu olahraga lokal Ortuseight. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Pengambilan sampel dalam penelitian ini sebanyak 97 orang responden yang pernah memekai atau memakai produk sepatu olahraga ortuseight. Metode pengumpulan data menggunakan kuisioner yang telah disebar kepada responden. Teknik dalam pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik purposesive sampling. Alat analisis yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial kesadaran merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk sepatu olahraga ortuseight sementara harga tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian produk sepatu olahraga ortuseight, secara simultan kesadaran merek dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci : kesadaran merek, harga, keputusan pembelian.