Pengaruh Harga Diri Terhadap Perilaku Pembelian Kompulsif Pada Konsumen Belanja Online di Karawang

Perkembangan teknologi saat ini berubah dengan pesat dan berpengaruh pada segala aspek kehidupan, termasuk perilaku konsumen. Konsumen saat ini dapat berbelanja melalui situs online sebagai alternatif untuk memenuhi kebutuhan. Berbelanja adalah kegiatan yang dapat membantu bagi manusia untuk memenuhi kebutuhan hidup, akan tetapi jika perilaku berbelanja itu tidak terkendali, maka perilaku ini termasuk dalam perilaku pembelian kompulsif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga diri terhadap perilaku pembelian kompulsif pada konsumen belanja online di Karawang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan teknik sampel kuota sehingga dan jumlah sampel yang diambil sebanyak 100 responden. Penelitian ini menggunakan dua skala psikologi. Skala harga diri dengan 10 aitem (α = 0,887) dan skala perilaku pembelian kompulsif dengan 13 aitem (α = 0,993). Analisis data menggunakan uji regresi linear sederhana menunjukkan nilai signifikan sebesar 0.016 (sig. <0,05) yang artinya bahwa ada pengaruh harga diri terhadap perilaku pembelian kompulsif dengan nilai koefisien determinasi sebesar 5,8%. Dari hasil penelitian terdapat bahwa tingkat harga diri konsumen belanja online di Karawang berada pada kategori rendah kemudian tingkat perilaku pembelian kompulsif konsumen belanja online di Karawang berada pada kategori tinggi.

Kata kunci: Harga diri, Perilaku Pembelian Kompulsif, Konsumen Belanja Online