PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK LIPSTIK MAYBELLINE (Studi Pada Mahasiswi Program Studi Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang Angkatan 2018-2021)

Penelitian ini bertujuan untuk: mengetahui, menganalisis, serta menjelaskan: (1) kualitas produk, harga dan keputusan pembelian produk lipstik maybelline pada mahasiswi manajemen universitas buana perjuangan karawang; (2) hubungan kualitas produk dan harga produk lipstik maybelline pada mahasiswi manajemen universitas buana perjuangan karawang; (3) pengaruh parsial kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk lipstik maybelline pada mahasiswi manajemen universitas buana perjuangan karawang; (4) Pengaruh simultan kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk lipstik maybelline pada mahasiswi manajemen universitas buana perjuangan karawang. Penelitian ini dilakukan dengan metode deskriptif verifikatif. Jumlah populasi dalam penelitian ini adalah 133 orang. Sampel yang diambil berdasarkan teknik Stratified Random Sampling berjumlah 100 orang. Teknik analisis data menggunakan analisis korelasi, koefisien determinasi dan analisis jalur. Berdasarkan hasil uji deskriptif, kualitas produk, harga dan keputusan pembelian berada pada kriteria setuju. Berdasarkan hasil uji verifikatif, diketahui terdapat hubungan yang kuat dan searah antara kualitas produk dan harga. Terdapat pengaruh parsial kualitas produk terhadap keputusan pembelian baik secara langsung maupun tidak langsung dengan total pengaruh sebesar 21,6%. Terdapat pengaruh parsial harga terhadap keputusan pembelian dengan total pengaruh sebesar 60,9%. Terdapat pengaruh simultan kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian sebesar 82,5% sedangkan sisanya sebesar 17,5% di pengaruhi variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Kata kunci: Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian, Lipstik Maybelline.