Analisis Faktor-Faktor yang Berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian pada Market place Shopee (Studi kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Buana Perjuangan Karawang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari setiap dimensi kepercayaan, kemudahan, dan kebegaraman produk pada shopee mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Buana Perjuangan Karawang, serta untunk mengetahui variabel yang paling dominan. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 98 responden Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Buana Perjuangan Karawang. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Hasil penelitian menunjukan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terdaapat 3 faktor yaitu kepercayaan, kemudahan, dan kebegaraman produk. Faktor 1 memiliki pengaruh paling dominan dengan nilai varians 90,425%. . Kata kunci : Keputusan Pembelian