Pengaruh Gaya Hidup Dan Persepsi Risiko Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian Di Media Sosial Instagram Pada Mahasiswa Manajemen Angkatan 2018 Universitas Buana Perjuangan Karawang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh parsial maupun simultan antara gaya hidup dan persepsi risiko terhadap keputusan pembelian produk pakaian pada mahasiswa manajemen universitas buana perjuangan karawang angkatan 2018. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif dan verifikatif. Teknik yang digunakan untuk mengumpulkan sampel yaitu nonprobability sampling dengan sampling jenuh yang dimana anggota populasi digunakan sebagai sampel. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 orang mahasiswa manajemen universitas buana perjuangan karawang angkatan 2018. Teknik analisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program Microsoft excel dan IBM SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) bahwa pengaruh variabel gaya hidup terhadap keputusan pembelian didapatkan nilai sig 0,000 < 0,05 dan nilai t hitung 7,633 > t tabel 1,985. Sehingga dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima. Artinya gaya hidup secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian; 2) bahwa pengaruh variabel persepsi risiko terhadap keputusan pembelian didapatkan nilai sig 0,017 < 0,05 nilai t hitung 2,426 > t tabel 1,985. Sehingga dapat disimpulkan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima. Artinya persepsi risiko secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian; 3) hasil dapat dilihat bahwa F hitung 83,234 > nilai F tabel 3,09 dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Hal ini membuktikan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima. Maka dapat disimpulkan bahwa terdapat pengaruh secara simultan antara gaya hidup dan persepsi risiko terhadap keputusan pembelian. Kata kunci: Gaya Hidup, Persepsi Risiko dan Keputusan Pembelian