Pengaruh Iklan Televisi Dan Kualitas Produk Terhadap Pembelian Ulang Produk Hand And Body Lotion Citra (Kasus Penelitian Pada Mahasiswa Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui tanggapan mahasiswa Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang. Mengenai Iklan televisi dan Kualitas Produk terhadap Pembelian Ulang Produk Hand and Body lotion Citra. Penelitian ini menggunakan metode Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan explanatory survey, sifat penelitian adalah deskriptif dan verifikatif. Dengan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini adalah mahasiswa Manajemen UBP Karawang yang menggunakan Hand and Body lotion Citra. Teknik pengambilan sampling menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel 96 responden. Analisis data menggunakan Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa tidak terdapat pengaruh signifikansi secara parsial iklan televisi dengan pembelian ulang. Terdapat pengaruh signifikansi kualitas produk dengan pembelian ulang. Secara simultan iklan televisi dan kualitas produk berpengaruh secara signifikan terhadap pembelian ulang. Kata Kunci: Iklan televisi, Kualitas produk, Pembelian ulang