Pengaruh Harga Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fesyen Pada Marketplace Shopee (Survei Pada Generasi Millenial)

Permasalahan dalam penelitian ini bertujuan untuk: mengetahui, menganalisis dan menjelaskan pengaruh parsial harga terhadap keputusan pembelian, mengetahui, menganalisis dan menjelaskan pengaruh parsial citra merek terhadap keputusan pembelian, untuk mengetahui, menganalisis dan menjelaskan pengaruh simultan harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Pengambilan sampel dalam penelitian ini sebanya 105 responden yang pernah berbelanja di marketplace shopee. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebar kepada responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda. Penelitian ini menunjukan hasil bahwa terdapat pengaruh harga terhadap keputusan pembelian secara parsial dan signifikan, terdapat pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian secara parsial dan signifikan, terdapat pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian secara simultan. Shopee kedepannya bisa mempertahankan dan meningkatkan penetapaan harga yang sesuai dengan kualitas dan terus membangun citra merek yang baik, dalam penelitian kedepannya bisa menggunakan teknik analisis lain serta adanya variabel lain agar bisa membedakan hasil penelitian sebelumnya dan sesudahnya. Kata kunci: Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian