PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE MS GLOW (Pada Konsumen Produk Skincare MS Glow di Kecamatan Telagasari Karawang)

Dunia bisnis yang terus berkembang membuat banyak perusahaan baru bermunculan, hal ini menyebabkan perusahaan-perusahaan mengalami persaingan. Persaingan antar pasar industri kosmetik dan perawatan pribadi semakin kompetitif. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara Kualitas Produk dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian produk skincare MS Glow pada konsumen skincare MS Glow di Kecamatan Telagasari Karawang. Jenis penelitian menggunakan deskriptif kuantitatif, dengan sampel dalam penelitian ini sebanyak 105 responden. Teknik pengambilan sampel diambil dengan teknik simple random sampling, instrumen pengumpulan data dengan Teknik analisis data menggunakan analisis Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa (1.) kualitas produk secara parsial berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, (2). gaya hidup secara parsial berpengaruh dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (3). terdapat pengaruh simultan antara kualitas produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian. Kata kunci:Kualitas Produk, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian