PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH (eWom) DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI PRODUK SAYAPKU (Studi Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang Angkatan 2017)

Kreatifitas masyarakat pada bidang usaha ekonomi industri yang kreatif yang dianggap sebagai peluang besar bagi seorang pelaku bisnis. Bisnis kuliner yang dapat dikatakan cukup menjanjikan menjadikan hal ini banyak diminati oleh pelaku usaha. Electronic Word of Mouth (eWom) dan Harga adalah salah satu strategi pemasaran yang dilakukan dengan tujuan untuk meningkatkan Minat Beli. Tujuan Penelitian untuk mengetahui pengaruh Electronic Word of Mouth (eWom) dan Harga terhadap Minat Beli. Jenis penelitian menggunakan deskriptif kuantitatif, dengan sampel 100 responden. Teknik pengambilan sampel di ambil dengan teknik Stratified Random Sampling, instrumen pengumpulan data dengan kuesioner. Analisis data menggunakan analisis Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : Electronic Word of Mouth (eWom) secara parsial mempunyai berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli, Harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh simultan antara Electronic Word of Mouth (eWom) dan Harga terhadap Minat Beli. Kata kunci : Electronic Word of Mouth (eWom), Harga, Minat Beli, Sayapku.