Kontribusi Gaya Hidup Hedonis Dengan Perilaku Konsumtif Belanja Online Pada Siswi Kelas XI Di SMAN 5 Karawang

Generasi remaja dengan gaya hidup yang tinggi cenderung memiliki perilaku konsumtif yang tinggi untuk menunjang status sosial, dimana masa remaja adalah masa pencarian jati diri serta pengakuan dari teman sebaya sehingga mereka cenderung menyukai hal yang baru dan menantang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kontribusi antara gaya hidup hedonis dengan perilaku konsumtif belanja online pada siswi di SMAN 5 Karawang. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan non probability sampling dengan teknik kuota. Penelitian ini dilakukan pada siswi kelas XI SMAN 5 Karawang dengan jumlah populasi 386 siswi dan sampel berjumlah 242 orang. Data di dapatkan dengan menggunakan skala Google Form sebanyak 36 item skala gaya hidup hedonis dan 36 skala perilaku konsumtif. Hasil penelitian ini menunjukkan nilai R square sebesar 0,504 yang berarti bahwa kontribusi yang di sumbangkan oleh variabel gaya hidup hedonis terhadap perilaku konsumtif sebesar 50,4 % (R square = 0.504) dan 49,6% lainnya di pengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Hasil koefisien korelasi menunjukkan hasil yang positif antara gaya hidup hedonis dengan perilaku konsumtif sebesar 0,550 atau 55 % yang artinya bahwa semakin tinggi gaya hidup hedonis maka semakin tinggi pula perilaku konsumtif siswi kelas XI SMAN 5 di Karawang.

Kata kunci : Gaya Hidup Hedonis, Perilaku konsumtif, dan Belanja Online.