Pengaruh Shopping Lifestyle dan Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Produk Fashion di Shopee (Survei Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh shopping lifestyle, dan fashion involvement terhadap impulse buying mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang pada produk fashion di Shopee. Jenis penelitian menggunakan kuantitatif dengan metode penelitian explanatory survey. Teknik penentuan sampel menggunakan cluster sampling dengan 132 responden mahasiswa angkatan 2017 dan 2018 Program Studi Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda dibantu menggunakan Program SPSS. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan, shopping lifestyle secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang pada produk fashion di Shopee. Fashion involvement secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang pada produk fashion di Shopee. Shopping lifestyle dan fashion involvement secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang pada produk fashion di Shopee. Kata kunci: shopping lifestyle, fashion involvement, impulse buying.