Peranan Konformitas Dan Gaya Hidup Hedonis Terhadap Perilaku Konsumtif Berbelanja Online Pada Generasi Z Di SMA Negeri 5 Karawang

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peranan konformitas dan gaya hidup hedonis terhadap perilaku konsumtif berbelanja online pada generasi z di SMA Negeri 5 karawang. Jika pada tahun 2000 berbelanja dilakukan secara offline, kini tahun 2019 kegiatan tersebut cenderung berubah menjadi belanja
online dengan menggunakan smartphone. Karawang khususnya Generasi Z menjadi salah satu pengguna situs belanja online terbanyak kedua seJawa Barat. Siswa-siswi SMA Negeri 5 Karawang merupakan Generasi Z yang up to date. Keputusan pembelian yang tidak rasional untuk terus tampil up to date tersebut. dapat menimbulkan perilaku konsumtif. Pada Generasi Z perilaku konsumtif dipengaruhi oleh teman sebaya atau kelompok yang biasa disebut dengan konformitas dan keputusan pembelian hanya untuk memenuhi kesenangan atau disebut gaya hidup hedonis. Penelitian ini menggunakan metode penelitian
kuantitatif dengan bentuk penelitian asosiatif kausal. Sampel penelitian berjumlah 238 orang dengan metode pengambilan sampel yaitu nonprobability sampling kuota dan pengumpulan data menggunakan skala likert. Dari analisis data menunjukan hasil ada peranan yang siginifikan antara konformitas dan gaya hidup hedonis terhadap perilaku konsumtif berbelanja online pada Generasi Z di SMA Negeri 5 Karawang, hal ini dibuktikan dari hasil analisis regresi berganda diperoleh nilai Fhit sebesar 114.460 > Ftab 3,01. Konformitas dan gaya hidup hedonis memberikan peranan 49,3% pada perilaku konsumtif. Dari penelitian ini disarankan bagi orang tua dan guru untuk memberikan pengertian bahwa segala hal tidak harus sama dengan orang lain dan diharapkan orang tua dan guru dapat lebih mengarahkan kegiatan, tindakan dan pola berfikir rasional untuk menghindari perilaku konsumtif.
Kata Kunci: Konformitas, Gaya Hidup Hedonis, Generasi Z, Perilaku Konsumtif.