Pengaruh Harga Dan Gaya Hidup Terhadap Minat Beli Virtual Item Game Oline Mobile Legends ( Studi pad pemain aktif mobile legenddi kabupaten Karawang )

Virtual Item Mobile Legends merupakan produk tidak berwujud yang sangat populer dikalangan pemain game online. Penelitian bertujuan untuk mengetahui pengaruh langsung dan tidak langsung harga, gaya hidup terhadap minat beli virtual item game online Mobile Legends di Kabupaten Karawang. Metode yang digunakan yaitu kuantitatif dengan populasi tak terhingga. Sampel yang digunakan sebanyak 170 responden diambil dengan menggunakan metode nonprobability sampling dan purposive sampling. Analisi menggunakan Regresi Linear Berganda dengan bantuan alat ukur SPSS v26. Hasil penelitian menunjukan secara deskriptif, harga pada kriteria cukup tinggi, gaya hidup pada kriteria tinggi dan minat beli pada kriteria tinggi. Secara verifikatif harga tidak berpengaruh terhadap minat beli dengan t hitung (086 <1.974) dan nilai signifikansi (0.932>0.05), gaya hidup berpengaruh terhadap minat beli nilai t hitung (2.034>1.974) dan nilai signifikansi (0.043<0.05).

Kata kunci : Harga, Gaya Hidup, Minat Beli, Virtual Item