Pengaruh Citra Merek Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Glad2glow diTiktok

Industri khususnya di bidang perawatan dan kecantikan sudah mulai berkembang pesat di Indonesia, karena adanya inovasi produk baru sehingga diperlukan promosi berbagai jenis metode, salah satunya promosi melalui media sosial khususnya di Tiktok. Tiktok dipilih dikarenakan mempunyai jumlah pengguna terbanyak dibandingkan dengan platform lainnya, dan memiliki pengaruh konten influencer yang besar terhadap produk. Sehingga dapat memungkinkan perusahaan bersaing di pasaran yang semakin ketat dan memberikan penjualan yang baik hingga terbentuknya persepsi yang baik terhadap merek. Tujuan dari penelitian ini adalah menganalisis pengaruh dan pentingnya kedua variabel tersebut tentang apa yang dibeli pelanggan, serta memberikan informasi kepada merek untuk membantu mereka menciptakan kampanye pemasaran media sosial yang lebih sukses. Peneliti menggunakan pendeketan kuantitatif dengan 100 responden sebagai pengguna Tiktok dan minimal sebanyak sekali melihat promosi Glad2Glow. Penelitian ini menggunakan kuesioner yang disebar dengan metode online pada Google Form. Semua data yang dianalisis menggunakan alat bantu SPSS 25 dan regresi linaer berganda. Temuan studi menunjukkan bahwa pemasaran influencer dan citra merek secara signifikan dan positif mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli. Influencer marketing memiliki pengaruh lebih besar dibanding citra merek, terutama bila menggunakan influencer terkenal. Oleh karena itu, produk harus memiliki citra merek yang kuat dan influencer marketing yang tepat, sehingga dapat meningkatkan penjualan produk.

Kata Kunci: Citra Merek; Influencer Marketing; Keputusan Pembelian; Glad2Glow.