Pengaruh Brand Image dan Trust Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Aqua

Penelitian ini dilakukan untuk meneliti sejauh mana brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian memengaruhi pilihan konsumen dalam membeli produk Aqua. Pendekatan yang dipakai bersifat kuantitatif, di mana informasi dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 97 responden dengan menerapkan formula Lemeshow. Pengolahan data dilaksanakan memakai aplikasi SPSS melalui uji regresi linier. Penelitian dari analisis ini mengindikasikan bahwa brand image dan brand trust secara individual tidak memberikan pengaruh yang berarti terhadap keputusan pembelian, namun jika digabungkan, keduanya menunjukkan dampak yang cukup berarti. Implikasi dari riset ini menyatakan bahwa untuk memahami lebih jauh pola perilaku pembeli, diperlukan eksplorasi terhadap elemen-elemen lain yang lebih kuat pengaruhnya dalam mendorong keputusan pembelian melalui penelitian lanjutan.

Kata kunci : Brand Image, Brand Trust, dan Keputusan Pembelian