Pengaruh Celebrity Worship dan Problematic Social Media Use Terhadap Impulsif Merchandise Teasure di Karawang

Fenomena Korean Wave atau Hallyu telah berkembang pesat di Indonesia. Dampak signifikan dari fenomena ini tercermin dalam meningkatnya minat terhadap budaya populer Korea, terutama dalam bentuk pembelian merchandise. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity worship dan problematic social media use terhadap pembelian impulsif merchandise Treasure di Karawang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan partisipan sebanyak 221 responden penggemar Treasure di Karawang. Metode pengambilan sampel yang digunakan yaitu non-probability sampling dengan teknik kuota sampling. Instrumen penelitian ini menggunakan skala Impulse Buying Tendency Scale (IBTS), skala Celebrity Attitude Scale (CAS), dan Social Media Use Questionnaire (SMUQ). Hasil penenlitian ditemukan bahwa (1) ada pengaruh celebrity worship terhadap pembelian impulsif merchandise Treasure di Karawang, (2) ada pengaruh problematic social media use terhadap pembelian impulsif merchandise Treasure di Karawang, (3) ada pengaruh celebrity worship dan problematic social media use terhadap pembelian impulsif merchandise Treasure di Karawang. Hasil uji determinasi dalam penelitian ini dilihat dari nilai R square sebesar 0,681 atau 68,1% yang artinya besaran pengaruh variabel celebrity worship dan problematic social media use terhadap pembelian impulsif sebesar 68,1% sedangkan sisanya 31,9% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

Kata Kunci: Pembelian Impulsif, Celebrity Worship, Problematic Social Media Use