Analisis Pengaruh Desain Produk dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Beat di Kabupaten Karawang

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain produk dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda Beat di Kabupaten Karawang. Dengan menggunakan desain penelitian kuantitatif, penelitian ini melibatkan 100 responden dari calon konsumen sepeda motor Honda Beat. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan perangkat lunak SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai koefisien regresi 0,322. Kualitas produk juga terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan nilai koefisien regresi 0,348. Uji regresi linear berganda mengungkapkan bahwa desain produk dan kualitas produk secara simultan mempengaruhi keputusan pembelian, dengan nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 71,9%, menunjukkan bahwa 71,9% variasi dalam keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Penelitian ini memberikan kontribusi pada pemahaman tentang bagaimana desain dan kualitas produk sepeda motor dapat memengaruhi keputusan pembelian konsumen di pasar otomotif Indonesia. Temuan ini diharapkan dapat memberikan panduan bagi produsen sepeda motor terutama Astra Honda Motor dalam merancang produk yang lebih baik untuk memenuhi ekspektasi konsumen dan memenangkan persaingan di pasar.

Kata kunci: Desain Produk; Kualitas Produk; Keputusan Pembelian; Honda Beat; Penelitian Kuantitatif.