Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Boikot Produk Aqua

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran, yang terdiri dari produk, harga, tempat dan promosi, terhadap keputusan boikot. Peneliti menggunakan data primer dan sekunder yang dikumpulkan melalui kuesioner dan studi literatur referensi jurnal. Pendekatan deskriptif verifikatif digunakan untuk pengumpulan data. Untuk menguji validitas dari 30 responden dari total populasi Gen Z di daerah Karawang, yang berjumlah 662.460 orang, digunakan teknik pengambilan sampel 100 responden dengan metode Slovin. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda, yang dilakukan dengan program SPSS 25. Hasil yang didapat bahwa keputusan boikot tidak terpengaruh oleh variabel produk, keputusan boikot tidak terpengaruh oleh variabel harga, keputusan boikot tidak terpengaruh oleh variabel tempat dan keputusan boikot dipengaruhi oleh variabel promosi. Dari hasil analisis uji simultan bahwa bauran pemasaran (produk, harga, tempat, promosi) berpengaruh terhadap keputusan boikot sebesar 4,5 %.

Kata kunci: Bauran Pemasaran, Keputusan Boikot, Produk