Pengaruh Komunikasi dan Konten Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian di Sage Dish

Perkembangan teknologi mempercepat inovasi dalam pemasaran, khususnya melalui media sosial, yang memungkinkan perusahaan lebih berinteraksi langsung dengan konsumen dan mempengaruhi keputusan mereka. Tujuan dilakukannya penelitian ini untuk mengetahui pengaruh keputusan pembelian di Sage Dish yang diakibatkan oleh faktor komunikasi dan konten sosial media Instagram. Metode yang digunakan yaitu metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel non-probability sampling. Populasi melibatkan followers Instagram yang sudah pernah membeli produk di Sage Dish. Berdasarkan rumus Slovin, sebanyak 210 followers Instagram yang menjadi sampel pada penelitian ini. Prosedur pengumpulan data melibatkan penggunaan teknik penyebaran kuesioner dan diolah menggunakan partial least square 3 (PLS3). Berdasarkan hasil analisis diketahui jika, secara simultan ataupun parsial, komunikasi dan konten media sosial Instagram berperan penting dalam menentukan keputusan pembelian di Sage Dish.

Kata Kunci: Komunikasi, Konten Media Sosial, Keputusan Pembelian, Sage Dish