Pengaruh Strategi Pemasaran dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Furniture HJ Vera di Kota Karawang

Penelitian bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran dan inovasi produk terhadapkeputusan pembelian Furniture Hj Vera di Kota Karawang. Metode yang di gunakan pada penelitian ini adalah metode kuantitatif, penelitian ini dilakukan pada Furniture Hj Vera di KotaKarawang dengan jumlah sampel penelitian sebanyak 96 orang dengan kriteria konsumen yangsudah pernah melakukan pembelian Furniture Hj Vera di Kota Karawang, dengan metode pengambilan sampel purposive sampling. Model analisis regresi linier berganda yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan uji f dan uji t dengan ambang batas signifikansi 5%. Temuan menunjukkan adanya kontribusi secara parsial antara strategi pemasaran dengan keputusan pembelian di Furniture Hj Vera di Kota Karawang. Dengan hasil penelitian yang didapat adalah pengaruh strategi pemasaran dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian pada Furniture Hj. Vera di Kota Karawang terdapat pengaruh dari semua variabel.

Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Inovasi Produk dan Keputusan Pembelian.