Analisis SWOT Dalam Strategi Pengembangan Usaha D-Box Jakarta

Tujuan penelitian ini adalah untuk menentukan strategi yang sesuai pada bisnis D-Box Jakarta agar tetap dapat berkembang dan bersaing di masa mendatang. Penelitian ini menerapkan metode deskriptif kuantitatif. Pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling yang mana jumlah populasi tidak diketahui. Keputusan jumlah sampel ditentukan rumus Lameshow. Penelitian ini menggunakan alat analisis berupa analisis SWOT. Berdasarkan hasil perhitungan IFAS diperoleh nilai total sebesar (+) 0,96 kemudian perhitungan EFAS memperoleh nilai total (+) 1,25. Sehingga D-Box Jakarta berada pada kuadran 1 yang merupakan situasi yang sangat menguntungkan. Kondisi ini kebijakan mendukung pertumbuhan yang agresif (growth oriented strategy). Oleh karena itu untuk mengembangkan upaya D-Box Jakarta dapat menggunakan strategi alternatif SO, dengan memakai kekuatan untuk memanfaatkan peluang yang dimiliki. Penelitian lanjutan menggunakan Business Model Canvas (BMC) untuk memberikan kemudahan pada pemilik usaha D-Box Jakarta dalam memahami model usaha yang dijalankan.

Kata Kunci: dessert box, analisis SWOT, pengembangan usaha