Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Kentucky Freid Chicken (KFC) di Cabang Karawang Galuh Mas

Tujuan dari penelitian untuk menganalisis keputusan pembelian pada Kentucky Fried Chicken (KFC) di cabang Karawang Galuh Mas yang dapat terpengaruhi oleh harga dan kualitas produk. Menggunakan metode kuantitatif, melalui fokus kepada variabel harga dan kualitas produk. Untuk teknik pengambilan sampel, penelitian ini menggunakan purposive sampling, memilih sampel berdasarkan kriteria spesiDik yang sesuai dengan kebutuhan penelitian. yaitu konsumen KFC di cabang Karawang Galuh Mas. Data untuk penelitian ini diperoleh melalui kuesioner yang disebarkan kepada 96 responden, kemudian dengan pemilihan sampel berdasarkan rumus Lemeshow. Analisis data dilakukan melalui regresi berganda untuk memahami hubungan antar variabel secara menyeluruh. Sedangkan uji asumsi klasik yang digunakan dalam penelitian ini meliputi uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas dengan dibantu menggunakan program SPSS (Statistical Product and Service Solutions) versi 27. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga dan kualitas produk berpengaruh positif dan signiDikan terhadap keputusan pembelian pada Kentucky Fried Chicken (KFC) di cabang Karawang Galuh Mas.

Kata Kunci: Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, Harga.