Penerapan Metode SWOT dan Pengembangan Usaha Pada UMKM Boneka Adi Cikampek (Studi Kasus: UMKM Adi Pengrajin Boneka Cikampek

UMKM Boneka Adi adalah salah satu pengrajin boneka yang ada di Kampung Mekarjaya. Persaingan antara pengrajin sudah sangat lumrah bahkan demi produk yang ia produksi dan akan dijual ke toko harus menurunkan harga yang telah ditawarkan oleh pihak pengrajin. Selain itu apa saja faktor internal dan eksternal dalam UMKM Boneka Adi serta membandingkan UMKM Boneka Adi dengan pesaing lalu menganalisis strategi alternatif untuk UMKM Boneka Adi. Maka dari itu penelitian ini di pilih dengan tujuan memberikan informasi kepada pihak terkait untuk mengetahui berbagai macam strategi pemasaran yang dapat dilakukan. Metode SWOT digunakan untuk mengetahui apa saja faktor internal dan eksternal yang ada pada UMKM Boneka Adi serta untuk merumuskan strategi alternatif yang nanti di analisis menggunakan QSPM. Ada 5 faktor kekuatan dan 4 faktor kelemahan serta 4 peluang dan 4 ancaman pada UMKM Boneka Adi. Kemudian UMKM Boneka Adi memiliki nilai paling rendah diantara pesaingnya dengan total skor sebesar 2,262. Strategi alternatif yang dapat diterapkan UMKM Boneka Adi adalah memperluas pangsa pasar dengan memanfaatkan media sosial sebagai alat promosi.

Kata Kunci: Boneka, Analisis SWOT, Strategi Pemasaran, UMKM