Pengaruh Self-Monitoring Terhadap Pembelian Impulsif Pada Dewasa Awal Penggemar K-Pop di Karawang

Musik K-Pop atau Korean Pop merupakan sebuah budaya Korea Selatan yang telah menjadi populer di Indonesia yang menawarkan berbagai hiburan yang salah satunya adalah merchandise dari boyband dan girlband Korea Selatan. Banyaknya penggemar K-Pop yang membeli berbagai merchandise secara impulsif sehingga mengakibatkan banyak dampak negatif, seperti adanya rasa penyesalan, membeli barang yang tidak sesuai dengan kebutuhannya, menimbulkan masalah keuangan. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dampak self-monitoring terhadap pembelian impulsif di kalangan penggemar K-Pop dewasa awal di Karawang. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini adalah metode penelitian kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner secara online berdasarkan skala The Impulse Buying Tendency Scale yang dibuat oleh Verplanken dan Herabadi (2016) dan Self-Monitoring Scale yang dibuat oleh Snyder dan Gangsted (2015). Penelitian ini melibatkan 204 responden penggemar K-Pop di Karawang yang berusia 18-25 tahun. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan positif antara self-monitoring dan pembelian impulsif dengan pengaruh sebesar 1,9%, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lainnya seperti pemasaran dan marketing, karakteristik konsumen yang terdiri dari kepribadian dan gender.

Kata kunci : Penggemar K-Pop, Self-Monitoring, Pembelian Impulsif