Pengaruh Citra Diri Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Generasi Z Pengguna E-Money di Karawang

Indonesia merupakan salah satu negara di Asia Tenggara yang teknologi digitalnya berkembang pesat, salah satu teknologi yang berkembang saat ini adanya E-Money. Kehadiran E-Money memudahkan semua orang dalam bertransaksi, terutama pada generasi Z yang tumbuh berdampingan dengan berkembangnya teknologi. Disisi lain E-Money juga memberikan dampak negatif yaitu kecenderungan melakukan perilaku konsumtif. Tujuan pada penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra diri terhadap perilaku konsumtif pada generasi Z pengguna E-Money di Karawang. Pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan korelasional. Populasi dalam penelitian ini adalah generasi Z pengguna E-Money yang berada di Karawang. Sampel ditentukan dengan menggunakan rumus cohen didapatkan 205 responden pada penelitian ini. Alat ukut pada penelitian ini menggunakan skala citra diri dan skala perilaku konsumtif. Hasil penelitian ini mendapatkan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, maka Ha diterima dan H0 ditolak, yang artinya ada pengaruh citra diri terhadap perilaku konsumtif pada generasi Z pengguna E-Money di Karawang. Besaran pengaruh citra diri terhadap perilaku konsumtif pada penelitian ini adalah sebesar 22,7%, dan 77,3% di pengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini seperti kepribadian individu, usia, dan gaya hidup.

Kata kunci: Citra Diri, Perilaku Konsumtif, E-Money