Pengaruh Pemasaran Media Sosial Instagram dan Kesadaran Merek Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening (Sudi Pada Mahasiswa Angkatan 2019 Program Studi Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui respon mahasiswa dari pemasaran media sosial instagram dan kesadaran merek terhadap minat beli produk Scarlett Whitening, memahami perilaku mahasiswa Angkatan 2019 Program Studi Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang dalam melakukan tindakan minat beli produk Scarlett Whitening. Populasi yang digunakan adalah mahasiswa Angkatan 2019 Program Studi Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang yang pernah menggunakan produk Scarlett Whitening dan mencari informasi produk dari media sosial instagram Scarlett Whitening. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan jumlah sampel sebanyak 112 responden. Data dianalisis menggunakan metode deskriptif, verifikatif, dan analisis jalur (Path analysis). Hasil analisis menunjukkan bahwa terdapat korelasi antara pemasaran media sosial instagram dan kesadaran merek yang positif kuat. Pemasaran media sosial instagram terbukti berpengaruh secara parsial positif dan tidak signifikan terhadap minat beli, dan kesadaran merek berpengaruh secara parsial positif dan signifikan terhadap minat beli. Pengaruh pemasaran media sosial instagram dan kesadaran merek terbukti berpengaruh secara simultan positif dan signifikan terhadap minat beli. Hasil analisis ini juga menunjukkan besaran pengaruh tidak langsung dari pemasaran media sosial instagram dan kesadaran merek terhadap minat beli sebesar 47,69% dan sisanya sebesar 53,3% peran dari faktor lain yang tidak diteliti yang dapat meningkatkan minat beli produk Scarlett Whitening.

Kata kunci: media sosial; merek; minat beli